听说已久的国好意思欲整合旗下两大电商品牌库巴网、国好意思电器网上商城的音问巨乳 風俗，终于尘埃落定。12月3日，国好意思集团正经秘书整合旗下两大电商平台，整合后的国好意思电器网上商城正经改名为“国好意思在线”，计算全品类商品；而库巴网将以孤立品牌、孤立网站，转型抽象类电商平台。

　　“咱们是‘整合’而非‘统一’，库巴网莫得消亡也不会被边际化。”国好意思在线CEO韩德鹏对《环球企业家》说。韩娇傲国好意思集团董事会在11月底最终确信重组有揣测打算，即在一个组织架构下将自营B2C业务与平台B2C业务彼此拆分重组的模式。“整不整合、怎么整合这些咱们一直在念念考，但更多是董事会层面的量度，终末决定整合有揣测打算及模式真是信只用了差未几两周时辰。”韩德鹏先容 说。

　　内讧

　　较之于苏宁易购的咄咄逼东说念主和京东商城草野式增长，国好意思双品牌电商策略早已倍受质疑。

　　早在黄光裕时间，国好意思即已布局电商，但一直四肢不大，后因黄光裕的“无妄之灾”及之后的国好意思抓法权之争拖宕，直到陈晓（微博）离开、张大中担任国好意思董事局主席及黄光裕之妻杜娟追忆之后，国好意思方才发力。彼时苏宁易购早已上线，京东商城也已申明鹊起。受困于此，国好意思电器于2010年底以4800万元购入库巴网80%的股权，藉此追逐敌手。

　　韩德鹏是国好意思电商的遑急推手。在接办国好意思电器网上商城之前，韩曾担任济南国好意思总司理。“我是2010年3月31日来到北京负责电商事宜，最驱动来的手艺连张办公桌都莫得。”韩德鹏说。3个月后，国好意思洽购库巴，韩均是参与者。

　　收购库巴之后，国好意思仍但愿树立孤立的电商板块。韩德鹏回忆称2010年7月，最早参与创立国好意思电商（即其后的“国好意思电器网上商城”）的16名职工搬至北京左岸工社办公。2011年4月，国好意思电器网上商城正经全新改版上线，该商城由新成立的新锐好意思电子商务有限公司孤立运 营。

　　“国好意思关于双品牌计谋领有熟谙劝诫，线下如斯，线上亦然如斯”。国好意思总裁王俊洲曾如斯暗意。这亦是事实—国好意思的线下双品牌策略备受称说念，北京大中、上海永乐、济南三联、无锡金太阳等都与国好意思互补细密。

　　但线上却并非如斯，旁不雅者觉得双品牌松开了国好意思举座的电商运营才略。国好意思网上商城及库巴品高度重合，驾御互搏的内讧场地无可幸免。

　　数字亦评释了这少许。2011年，京东商城销售额达到210亿元，苏宁易购也达到59亿元，国好意思网上商城销售额却仅有10亿元，库巴网也仅约为20亿元。过去，网上商城、库巴网诀别亏蚀1.97亿元、1.94亿元。

　　尽管国好意思在采购、销售、物发配送、售后业绩等为库巴提供营救，但两边磨统一不顺畅。本年3月初，库巴网创举东说念主兼CEO王治全短暂辞职，继任者则为原沈阳国好意思电器总司理丁东华。业内东说念主士称王的辞职与国好意思高层矛盾打破相干。2012年5月，国好意思以1200万元收购库巴网其余下20%股权。

　　业务模式高度重合、计算品类玷辱不清、双线作战令国好意思苦不成言。知情者称国好意思里面2011年既有声息传出统一重组有揣测打算，但董事会一直忐忑不安。8月，国好意思欲整合电商板块的听说甚嚣尘上，但后赐与了否定。业界又哄传称国好意思欲出售库巴网，期骗国好意思电生意务的高等副总裁牟贵先不得不露面透露。

　　冲刺

　　“咱们此前真是与库巴互助未几，互为敌手。”韩德鹏说。但韩觉得国好意思双品牌电商策略并非鸡肋，整合乃是为了更灵验的切割孤立。其中枢仍然是零卖，最要津的两点竞争身分乃是提供优质业绩及盈利。

　　较之于苏宁易购跟苏宁的分享模式，京东的纯电商模式，国好意思在线则奋勉线上线下交融，天然所投资金来自国好意思，但却是所有孤立的。“国好意思其实终点于是咱们最大的供货商，物流虽用国好意思但仍要给钱，何况若不好也可毋庸。”韩德鹏娇傲国好意思在线已入部属手在京津试点自建物流。韩德鹏觉得其中最为优质的钞票则是会员钞票。

　　国好意思线下实体店会员、库巴网会员、国好意思电器网上商城会员总和擢升8000万。韩德鹏暗意最快2013年1月底，整合后三块会员体系均能共通。陪同整合有揣测打算的尘埃落定，相继而至的是一系列东说念主员变动和组织架构调度。原国好意思网上商城总司理韩德鹏将担任国好意思在线CEO一职，径直向国好意思集团总部分摊电商板块的高等副总裁牟贵先讲述，原库巴网CEO丁东华则将担任国好意思在线副总司理兼司库巴平台，国好意思电器网上商城销售总监张冰及采销总监陆宁亦升任副总司理。

　　韩德鹏需直面当下的电商乱局。“电商的骨子不是作念宣传，但目下都走到营销和公关上去了。国内的竞争已经纯商品驱动，而非像亚马逊那样的IT驱动，群众一驱动比的即是估值和亏蚀额，长期以往，行业堪忧。”韩德鹏说。韩觉得电商和传统零卖关于客户的相识叠加，但电商行业变化更快，需要更快速高效的业绩，比如新品上架速率及运动速率。“最大的不同是前段及下单的不同，下单后的80%，包括配送等与线下互异并不大。”

　　国好意思在线已迎来快速膨大期。时于本日，其已由16东说念主扩展至2200余东说念主，库巴网亦有擢升1200名职工。整合之后，国好意思在线及库巴正策划招聘500余名应届大学生。但迄今为止，国好意思电生意务仍处于亏蚀情状。

　　韩德鹏但愿潜入模仿亚马逊的IT驱动模式，为此不吝重金接受SAP的ERP系统，网站浏览模式则接受session模式而相等见的cookie模式，韩解释说如斯可最大鸿沟保护用户隐讳。“别东说念主就惟有一个售价，咱们后台则是售价、限价和保护价三套价钱体系。为了退缩坏心采购粗略批发，咱们对群众电还有最多购买4台的铁心。”韩德鹏称国好意思在线上线以来于今未出过大的BUG。

　　依照设计， 2012年年国好意思在线展望销售额将达50亿，库巴亦将冲刺60亿，二者叠加将破百亿。整合后的2013年，纯零卖网上销售额意见则是150亿元，盈利才略则力求全行业第一。整合完成之后，国好意思在线将成为一个跨品类抽象性电商。在现存收入形状中，群众电和3C仍占到60%驾御，但翌日这一比例将会徐徐裁汰。此前，国好意思电器网上商城已成立了数字、文化出书、母婴和体育等部门，整合后则由部门升级为中心。库巴则将专注平台运营，之前网上商城的平台部门亦将一都挪动至库 巴。

　　“通过分享运营后台及后端信息平台巨乳 風俗，咱们翌日将有无穷的可扩展性。”针对最近传出的国好意思在线与天猫的互助，韩德鹏则赐与了否定，但并不扼杀“翌日互助的可能性”。韩娇傲来岁国好意思在线将寻求适当的并购契机。毫无疑问，这将是国好意思与京东、苏宁易购之间的巨东说念主之战。“这好比万米马拉松，最驱动冲在前边不一定能跑到终末，比的是一种节律”。韩德鹏对《环球企业家》说。