作家：蓝河美国艳星

一语气3日登上单日票房冠军宝座，《无双》成为国庆档最大赢家几成定局。昨日《找到你》上映，也并莫得影响《无双》的大盘走势，票房松懈突破5亿的同期，还斩获淘票票8.8、豆瓣8.1的高评分，在口碑上一骑绝尘。

10月4日《无双》在香港上映，雷同引起激烈反响。香港文匯报评价以为这部对于伪币的作恶片在向80年代港产片心扉问候，“《无双》的编导演水平，无疑是交出止境高水准的成绩，两位男主角敌手戏演技后光四射，周润发轻而易举、一个目光齐能懒散着摄东说念主的气势，这是自觉哥从荷里活转头香港影坛后的最好上演。”

《无双》到底作念对了什么？国庆档即将结果，是本领复盘一下这部最初不被看好的电影，背后有哪些隐形推手助力。

一部“复杂”电影戳中期间懆急

好电影终究要靠内容来赢得不雅众。《无双》算作庄文强时隔八年后初次寂寥担任导演执导的作品，早在2006年就运行构想脚本，但囿于伪币作恶题材较为明锐，投资东说念主驰念血本无归而迟迟未拍。

十多年后的今天，中国内地迎回电影市集的黄金期间，不仅票房高企，不雅众对于电影的审好意思口味与多元价值不雅的领受度也日益进修。《无双》的叫好与叫座，与其故事击中懆急不安的期间厚谊不无关系。

一个偶合是，本年国庆档《无双》、《影》和《李茶的姑姑》异途同归讲了对于替身的故事。替身其实代表的是一体两面，是一个期间下不同不雅念的碰撞与冲突。庄文强在领受采访时就曾明白过周润发与郭富城的扮装，两者之间价值不雅拉扯的魔力：放荡办法与现实办法，霸气外露与除掉阴骘，光荣与残毁，看似矛盾对立却统合为一，他们齐是东说念主在期间巨变下产生的情感纠结。

“咱们写出来的故事频频受到所处配景的影响。”庄文强以为，“同理创作出来一部复杂的电影，亦然因为咱们活在一个复杂的期间。”

国庆档正经运行前，《无双》在稠密影片中并不是最被看好的一部，东说念主们多量以为港片受众有限，作恶题材似乎也很难跳出窠臼。关连词践诺不雅影体验却大大超出不雅众预期：这部看似追捕伪币作恶团伙的电影，交融了悬疑、警匪、动作、情感等多重元素，何况剧情回转飞扬迭起，受命套路却又在叙事结构上有所转变，亦然《无双》逆袭的一个原因。

博纳影业刊行总司理陈庆奕告诉扫数拍电影（ID:yiqipaidianying），博纳之是以垂青《无双》，便是因为它和传统港片不同，所有跳出了黑说念江湖和警匪枪战这种传统类型港片的神色。在宣发上，初期为了诱骗心扉向不雅众，预报片编订时有迥殊营造“小马哥”转头的经典样式，但“《无双》实在能荡漾到不雅众的，确定是它的故事解释”。

不仅是港片受众群体，《无双》在宣发上也通过多种策略争取年青不雅众的隆重力，在中秋档就率先开启了高校路演。年青化策略最终起到了成果，淘票票专科版数据走漏，《无双》想看东说念主数的东说念主群画像中，20-24岁东说念主群比重最高，占到28%，29岁以下想看不雅众更是率先66%。

“90、00后是不雅影主力军，周润发、郭富城对于年青东说念主的默契度是否实足，之前是咱们相比心疼和有所驰念的，”陈庆奕坦言。“但不雅影成果来看，不错说出乎咱们预期得好，年青东说念主能被故事荡漾和打动，这让咱们愈加有信心。”

《无双》背后推手：

阿里影业如何促成影片夺冠？

在《无双》上映前，并莫得太多东说念主钟情这部电影背后的主出品方之一是阿里影业，并由淘票票作念长入刊行。

国庆前夜阿里影业刚刚文书旗下的一站式宣发平台“灯塔”推出2.0版块，从产物、数据、做事等方面进行全面升级，为行业提供更具效劳和成果的电影宣发。

由于《无双》时长达到130分钟，博纳方面预备争取到的排片率在20-25%，践诺起片仅为18.8%，不外首日上座率达到20.7%，在同期影片中排到首位。算作长入宣发方，淘票票通过上座率上风拉高影片的排片空间，让《无双》排片率升至最高25%，成为国庆档独一溜片率连续增长的头部影片。

此外还有口碑连续发酵与珍摄。在不雅众口碑至上的电影市集，掩盖用户近3亿的淘票票自己便是重要的用户不雅影决议平台，或然更快完成从曝光触达到用户运营的宣发进化。

阿里影业高等副总裁、淘票票总裁李捷曾暗示，但凡票房率先20亿的电影，必须要取得增量用户。这次在《无双》的宣发上便能体现这点，《无双》在淘票票的大V保举度达到86%，而且到手终了“破圈”：不仅有影评东说念主、电影博主的鼎力保举，果壳达东说念主“江宁婆婆”、北京师范大学西宾周星等其他边界的想法魁首，也纷纷对电影作念出好评，为不雅众不雅影提供了更为多元的决议依据。

升级后的灯塔还开启了与微淘号的妥洽，不错触达到超6亿淘宝月活跃用户，让不雅众完成从热度到购票的讨论，诱骗了更多东说念主走进影院。

适度现在，《无双》在淘票票上的想看东说念主数率先17万，在率先37万不雅众热评中，“剧情惊天逆转”、“发哥好帅”、“港片未死”、“作念到极致便是艺术”等成为挑剔关键词。强剧情回转的影片最发怵前期被剧透，因此在前期宣发上，阿里影业将更多营销点铺陈在“难民巨星”周润发晨跑、头号作恶大片、“发财致富组合”寰宇路演等外部成果上，微妙逃匿对电影内容的探讨。而上映后，则围绕电影自己麇集宣传其口碑炸裂、三重回转让不雅众叹为不雅止等。

正向口碑的连续发酵，进一步把电影传播声量从垂直受众向全球圈层引爆。上映第3日，《无双》单日票房便到手卓越《李茶的姑姑》，防止国庆档唯独笑剧动作片苦战的神色，更是一举拿下累计票房、口碑和上座率“三料冠军”，激勉寰宇不雅众热议。

国庆档后期，《无双》在马来西亚、北好意思等外洋院线上映，影响力将连续扩散。据Hollywood Reporter等外媒评价，该片凭借“星光熠熠的演员声势，微妙的故事解构与悬念迭起的叙事节律”，足以让其在亚洲类型电影中赢得方寸之地。

优质内容+新基础设施

双轮驱动下的阿里影业何去何从？

一语气押中爆款，令阿里影业在2018年收货颇丰。

动漫里番

正如阿里影业董事长兼CEO樊路远所说，“莫得优质内容的公司不是一家好的影视互联网公司”，因此阿里影业除了作念好“水电煤”等基础设施设立，也对优质内容无上限地插足，不仅成立五大责任室，还推出A预备，三年内以10亿资金补助后生电影东说念主过头作品。

秉持“优质内容+新基础设施”的双轮驱动策略，阿里影业本年拿下春节档冠亚军《红海行为》与《唐东说念主街探案2》，暑期档票房最高的《我不是药神》与《西虹市首富》均由阿里影业参与出品和刊行；长入出品的《碟中谍6：全面瓦解》票房突破12亿；国庆档再次押中票房冠军，让阿里影业成为当之无愧的爆款收割机。

至此，阿里影业依然基本设立以互联网宣发、内容制作、详细开拓为中枢业务，淘票票+灯塔+云智三大产物驱动的策略布局。越来越多头部内容公司欢畅与阿里影业达成妥洽，一个很重要的原因在于其日益完善的互联网宣发功能。

比如本年4月才上线的一站式宣发平台“灯塔”，现在依然做事率先30部影片，开放115个企业账号、举办13场试映会、掩盖4600万点映用户、为客户累计省俭了18%的宣发用度。依托阿里大生态体系边界客不雅的用户群，灯塔通过大数据精确掌执不雅众兴味和需求，为片方提供宣发决议依据，以更科学有用地制定宣发策略，并针对用户反馈进行快速反馈。

“阿里影业终究是一家要作念电影的互联网公司，”樊路远在领受媒体采访时曾屡次强调这点。如今来看这个不雅点其实不错从两方面勾通，一是算作平台型公司，阿里影业将连续作念中国影视行业的“打工者”，全链路买通电影从投资、制作、宣发等各递次的基础设施做事；另一方面算作影视公司，内容插足仍是阿里影业重心业务之一，积极与其他头部公司妥洽，为优质内容交易化终了更好赋能，也让阿里影业成为行业内最具影响力的互联网影视公司。

中国电影行业在急速奔突。适度本年10月4日，中国电影年度票房仅用277天就突破500亿，达到这一成绩比前年裁减了47天。这其中既有行业自身日趋进修的势必美国艳星，也有阿里、腾讯等互联网公司入局影视带来的行业变革驱动。当电影+互联网依然成为新常态，电影市集的竞争神色也许也会随之发生巨变，但毫无疑问，掌执优质头部内容的公司终将引颈期间。